De acordo com o designer, o objetivo foi aproximar a imagem dos vinhos do posicionamento do enólogo, daí que os rótulos sejam mais minimalistas, com os elementos gráficos mais simples e estilizados.
No evento em que foi apresentada a parceria com a Parras, Paulo Laureano afirmou que ela se deve ao propósito de querer continuar a crescer de forma mais estruturada e diferenciada. Sublinhou, contudo, que a associação se faz sem compromisso da sua filosofia de viticultura e enologia, centrada no terroir da Vidigueira e nas castas portuguesas.
O rebranding está já visível nos novos vinhos que estão a chegar ao mercado: um Colheita (tinto), dois Nosso Terroir (branco e tinto), um Vinho de Talha e três Monocastas (Verdelho, Alfrocheiro e Tinta Grossa).
