O Continente destaca-se com uma “liderança expressiva” no setor do Retalho, consolidando-se como a marca mais referida entre criadores de conteúdo ao longo de 2025. Com 678 mil seguidores no Instagram, registou um total de 5,468 menções, 1,221,001 engagements e 36,863,081 views.

No setor a Tecnologia, a Apple ocupa a primeira posição, com 35 milhões de seguidores no Instagram, 6.474 menções, 7.914.320 engagements e 128.583.166 views.

Por fim, em Casa & Decoração, a liderança pertence à IKEA, que, com 528 mil seguidores no Instagram, registou um total de 2.714 menções, 333.686 engagements e 22.601.869 views.

“Hoje, o social é um espelho direto de como as pessoas descobrem, validam e constroem percepções sobre as marcas”, defende o CEO da Primetag, Manuel Albuquerque. “Os resultados de 2025 mostram que marcas como o Continente, a Apple e o IKEA conseguiram transformar presença social em impacto, liderando a narrativa nos seus respetivos setores”, acrescenta.

De acordo com a Primetag, foram analisadas 26 marcas de Retalho, 42 de Tecnologia e 14 de Casa & Decoração, num total de 20,7 mil influenciadores e 32 milhões de publicações, no mercado português, entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2025. Além disso, foram avaliadas as menções, os engagements e as views, o que permitiu obter uma visão abrangente e comparativa do comportamento das marcas, verificar a eficácia das suas interações, e identificar tendências e padrões de comportamento dos consumidores.

O Barómetro Social de Marcas 2025 completo será apresentado no final de fevereiro e estará disponível para download gratuito.

Carolina Neves