De acordo com o relatório “Os Portugueses e as Redes Sociais”, o Facebook mantém-se como a rede dominante quer em notoriedade, quer em penetração, tendo uma taxa de 94,4%, contudo apresenta uma tendência de decréscimo. No que diz respeito ao Instagram, esta já é a plataforma mais utilizada pelo público, na faixa entre os 15 e os 24 anos.

Em relação ao tempo passado nas redes sociais, há uma diferença entre faixas etárias. Os jovens entre os 15 e os 24 anos estão ligados, em média, 141 minutos por dia; e nas idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos, estão 163 minutos. A partir dos 35 anos, a média de tempo despendido em redes sociais cai para valores que rondam os 80 minutos por dia. No total da população portuguesa, a média de tempo passado nas redes sociais situa-se nos 111 minutos por dia, ou seja, uma hora e 51 minutos.

O documento revela ainda a tendência de crescimento do número de compradores através de redes sociais, tendo o valor duplicado nos últimos dez anos. O Facebook lidera nesta categoria, sendo que 68,3% dos portugueses registados e que fazem compras através dessas redes dizem ter usado esta ferramenta para esse efeito na última transação efetuada.

Por fim, é referido que o Instagram é o local que os portugueses mais recorrem para seguir figuras públicas e acompanhar a atividade digital de famosos ou influenciadores. Com 78,9%, reforça a sua vantagem face ao Facebook (com 57,6%) neste critério, aumentando para mais de 21 pontos percentuais a diferença entre os inquiridos.

Este é um estudo realizado anualmente, desde 2011, que tem dado a conhecer os índices de notoriedade, utilização, opinião e hábitos dos portugueses face às redes sociais.