Este passo surge enquadrado na nova estratégia de comunicação da marca, que visa a valorização dos fatores qualitativos associados ao produto bacalhau, entre os quais estão a qualidade e sabor – com a Cura Tradicional Portuguesa –, bem como a origem 100% selvagem, que reforça o carácter saudável deste peixe.
A nova imagem é uma evolução da antiga, que pretende valorizar a ligação ao mar, à história que o bacalhau tem em Portugal e à génese familiar da empresa. Também a ideia de dinâmica e de modernidade, associada à inovação, está igualmente presente.
