A campanha parte da diversidade do portefólio da marca para reforçar que Sumol é mais do que as referências clássicas. A votação decorre no site oficial da marca, até 31 de março, e permitirá escolher entre “sumóis” e “sumoles”. A opção mais votada será posteriormente submetida à Academia das Ciências de Lisboa, órgão consultivo do Estado em matéria linguística, com o objetivo de poder vir a integrar o Dicionário de Língua Portuguesa.

O arranque da iniciativa faz-se através de um vídeo nas redes sociais protagonizado por Pedro Gonçalves, cocriador da Sumol, numa esplanada, onde um pedido de “sumoles” desencadeia uma discussão espontânea. Num registo inspirado no programa “Cuidado com a Língua!”, o protagonista sai à rua para recolher opiniões sobre qual deverá ser o plural correto da marca.

O debate estende-se às plataformas digitais da insígnia, com conteúdos interativos e uma poll oficial que convida os portugueses a aderirem à #TeamSumois ou à #TeamSumoles. A campanha contará ainda com presença em meio exterior, incluindo um QR code que direciona para o censo.

A Marketing Manager de Bebidas Refrescantes da Sumol Compal explica que a iniciativa nasce da vontade de evidenciar a amplitude da oferta da marca. “‘Sumóis ou sumoles?’ surgiu da necessidade da marca mostrar a todos os portugueses que Sumol é mais do que Ananás e Laranja. É, também, Maracujá, Laranjas do Algarve e, em breve será ainda Limão. Mas quando queremos falar de todos os sabores, dizemos ‘sumóis’ ou ‘sumoles’? Até hoje, ninguém respondeu definitivamente a esta pergunta. Foi por isso que decidimos lançar o desafio para nos ajudarem a encontrar a resposta de uma vez por todas!”, afirma Rita Geraldes.

Carolina Neves