“Porque nem sempre estamos super” é o mote da nova campanha da Super Bock, que aprofunda o território da amizade, já trabalhado há mais de uma década pela marca. Desta vez, o desafio é mais íntimo: reconhecer que “está tudo bem” nem sempre corresponde à verdade, e que os amigos podem fazer a diferença nos momentos menos fáceis.

“A campanha nasce da vontade de abordar, com autenticidade, uma verdade do nosso dia a dia: muitas vezes dizemos que está tudo bem quando, na realidade, não está”, afirma o diretor de Marketing Cervejas Portugal, Bruno Albuquerque. “Acreditamos que a amizade tem precisamente esse papel: estar presente nos momentos bons, mas também nos menos bons”, sublinha.

Com criatividade d’O Escritório e produção inteiramente nacional, a campanha tem presença em TV, digital, OOH e redes sociais. Mas vai além dos ecrãs. “Este ano, o packaging do produto integra a campanha para que a mensagem fique nas mãos e bem próxima dos portugueses”, destaca o porta-voz. Garrafas TR33, 30x25cl e 6x33cl apresentam rótulos especiais, e as embalagens exibem grafismos inspirados no conceito.

A assinatura “Olha pelo teu pack” reforça o apelo ao cuidado e à atenção dentro dos grupos de amigos, cruzando o universo do produto com uma mensagem emocional. “‘Olha pelo teu pack’ é uma expressão que sintetiza bem o espírito da marca, desafiando os portugueses a tomar conta do seu grupo de amigos”, explica o porta-voz.

Enquanto marca Made in Portugal, a Super Bock vê nesta campanha uma extensão natural da sua identidade. “Reforçamos o nosso lado mais autêntico, enraizado na forma de estar portuguesa: calorosa, próxima e atenta”, nota Bruno Albuquerque, adiantando que toda a campanha foi produzida em Portugal, por equipas criativas nacionais, valorizando a portugalidade também no processo. “Ao abordar o tema da amizade, reforçamos a nossa identidade enquanto marca Made in Portugal, que celebra o que é nosso – os laços, os silêncios, os gestos simples que nos definem enquanto comunidade”.

Num tempo em que o bem-estar emocional é cada vez mais falado, a Super Bock usa a sua linguagem próxima para lançar um convite: estar atento, cuidar dos nossos, e reconhecer que, mesmo quando não estamos bem, não temos de o fingir. Brindar é importante, mas o gesto de olhar pelos outros vale ainda mais.