O rebranding foi criado e desenvolvido pela agência 1+1, pela mão de Jorge Oliveira, com a marca presente em canais de comunicação digitais e offline.
O objetivo é revitalizar e aproximar a marca aos mercados internacionais. Watchers significa “observadores” e esta mudança é, segundo Marta Torres, filha do fundador e co-CEO da marca, “uma homenagem a todos os que sobem à torre, todos os dias, para observar e identificar novas oportunidades e continuar a oferecer um serviço exclusivo e próximo a todos os parceiros, fornecedores e clientes”. Este rebranding é também, acrescenta, “uma homenagem ao tempo e ao privilégio que ele nos deu para construirmos uma marca sólida, com uma visão global ao longo de décadas”.
