Tudo a postos para a maratona pelo content marketing

  Tudo a postos para a maratona pelo content marketingAs marcas têm cada vez mais necessidade de conteúdos que reflitam o seu posicionamento, defende o presidente da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), Rui Ventura, a propósito do tema da próxima Marketing Marathon, que se “corre” de 17 a 21 deste mês em Lisboa.

Briefing | Está tudo a postos para a terceira maratona. Qual é a meta?
Rui Ventura | Tudo pronto. Temos um programa forte, um grupo de oradores excelente e muitas novidades para os participantes. A meta é, e será sempre, dar aos profissionais de marketing mais conhecimento sobre a área do Content Marketing, nomeadamente sobre as estratégias mais eficazes, os melhores case-studies e as ferramentas/plataformas mais poderosas para os ajudar a desenvolver o seu trabalho de uma forma ainda mais relevante.

Briefing | Olhando para trás, qual o balanço das duas edições anteriores? O que foi possível aprender com elas?
RV | O balanço é extremamente positivo. Em termos de participação ultrapassámos as nossas expectativas e esgotámos ambos os eventos. Mais relevante do que a participação foi o nível de satisfação dos participantes que avaliaram o evento de uma forma muito positiva. Aprendemos sobretudo que os participantes têm uma necessidade muito grande de estar em contacto com as ferramentas técnicas que permitem desenvolver ou compreender os conteúdos. Outro learning interessante foi perceber que os participantes valorizam eventos com uma dimensão mais pequena em termos de público, porque permite maior proximidade com os oradores e os restantes participantes.

Briefing | Porquê a opção por um modelo em que os participantes escolheram o tema?
RV | Porque queremos ser ainda mais relevantes para a comunidade dos profissionais de marketing e para tal nada como dar a palavra aos associados para escolherem os temas que consideram mais relevantes. E a resposta foi muito interessante. Tivemos mais de 600 participações e o tema mais votado, com cerca de 70% dos votos foi o Content Marketing.

Briefing | O resultado surpreendeu ou content marketing era uma escolha inevitável?
RV | Não me surpreendeu, porque de facto a área dos conteúdos nunca esteve tão presente na nossa profissão como hoje. Há cada vez uma maior necessidade das marcas terem uma voz, um rosto e conteúdos que reflitam o seu posicionamento e essa pressão obriga a um foco cada vez maior na área do Content Marketing.

Briefing | Os conteúdos estão na moda ou são mesmo determinantes para a atividade?
RV | Os conteúdos são sempre determinantes desde que sejam relevantes, consistentes com a promessa e posicionamento da marca e que tragam valor para todos os participantes nesse diálogo. No entanto concordo que existe hoje em dia um fenómeno de moda em torno desta área de conhecimento. Por isso é que desenvolvemos uma formação com estas características, para nos focarmos nas melhores práticas e com isso fazer crescer o mercado qualitativamente.

Briefing | Qual a mais-valia, para os participantes, deste modelo, que conjuga a natureza intimista com um lado prático?
RV | Por um lado, a componente intimista permite uma interação mais direta com os oradores e os formadores e desta forma a aprendizagem é muito mais rica e personalizada. Por outro lado a componente prática vai ajudar os participantes a trabalhar em equipa, a sair da sua zona de conforto, a ouvir outros pontos de vista e sobretudo a resolver um desafio prático que irá ser colocado pelos formadores diariamente.

Briefing | O que vos levou a incluir a possibilidade de um emprego para os melhores?
RV | Na APPM acreditamos na meritocracia e sempre que possível tentamos pôr esta ideia em prática. Nesse sentido desafiámos o Holmes Place, nosso patrocinador do evento a aproveitar o talento que vai estar reunido durante esta semana e a premiar o esforço e a dedicação dos participantes nos desafios diários com um Emprego no seu departamento de marketing exatamente na área de Gestão de Conteúdos. Para além de ser algo inédito em eventos desta natureza é relevante e muito pertinente para os participantes.

Briefing | Porque o ano está quase a acabar, 2014 continuou a ser desafiante, pelo constrangimento económico, ou já se respira no marketing? E 2015, como antecipa a APPM que seja?
RV | Independentemente de existir crise, respira-se sempre no Marketing. Acredito que é nestes períodos mais desafiantes que descobrimos as nossas verdadeiras capacidades de inovação, de liderança, de trabalho e de sermos criativos e fazer mais com menos. E acredito que 2015 vai também ser assim, embora existam já alguns sinais positivos de alguma retoma e de reforço das equipas de marketing e comunicação.

fs@briefing.pt

Quarta-feira, 12 Novembro 2014 13:19


PUB