Esta associação nasce de uma história real e de uma confissão pública feita pelo desportista. O jogador já tinha assumido ser fã da marca, dando agora voz a um hábito de consumo adulto partilhado por muitos portugueses, mas raramente assumido.

“Quando surgiu a oportunidade de me associar à marca, fez todo o sentido, porque não podia ser mais genuíno”, diz Vitinha. “A campanha ficou muito divertida e foi um gosto dar voz a esta ideia de que a CERELAC é para todas as idades”, acrescenta.

Esta evolução estratégica torna-se visível também na embalagem. A imagem, antes centrada no universo infantil, ilustra agora várias gerações de uma família, de forma a sublinhar a transversalidade da insígnia.

A renovação da oferta é reforçada com o lançamento da nova CERELAC 0 % Açúcares, para bebés a partir dos seis meses. Embora a marca já disponibilize várias referências sem açúcares adicionados, esta é a primeira proposta com um perfil mais próximo ao produto original, tornando-se também o único formato grande de papa do mercado sem açúcares adicionados.

A Brand Manager em Portugal acredita que este produto reforça o compromisso de acompanhar os portugueses em diferentes momentos da vida. Sara Cardoso afirma que esta novidade mostra que uma marca com uma história “tão forte” pode continuar a evoluir para responder às famílias de hoje.

O novo posicionamento é suportado por uma campanha de comunicação, com presença em televisão, exterior e plataformas digitais. O conceito criativo capitaliza a “confissão” de Vitinha, cruzando o mediatismo do universo futebolístico com o tom “próximo, familiar e divertido” da marca. A mensagem central é que “crescer não significa deixar para trás os sabores que marcam a nossa história”.

Simão Raposo