“Se olharmos para as oportunidades que a tecnologia oferece, elas são, basicamente, duas: a primeira é que o seu modelo de negócio é essencialmente os serviços; e a segunda é a forma como as empresas funcionam”, começa por dizer o Chief Marketing, Sustainability & Corporate Affairs Officer da Reckitt, Fabrice Beaulieu.

No caso do Marketing, os marketeers já aplicam a tecnologia de forma “mais rápida e melhor”. Para tarefas mais repetitivas, como planeamento ou redação de relatórios, os profissionais têm, assim, mais tempo para se concentrarem nos elementos criativos, estratégicos e produtivos da sua função. Além da automatização de tarefas repetitivas, a capacidade da GenAI de transformar dados em ideias é “revolucionária” para o desenvolvimento de produtos, permitindo às empresas “inovar melhor e mais rápido”. A GenAI tem ainda o poder de estimular a criatividade e produzir conteúdos de forma mais eficiente.

Moderada pela colunista da Forbes Brasil Luciana Rodrigues, a sessão “Cutting through the hype: The brand playbook for GenAI” contou ainda com o Founder & CEO do The Brandtech Group, David Jones, que, junto com Fabrice Beaulieu, explicou o porquê de ver a GenAI como uma força disruptiva na indústria.

Carolina Neves