A hashtag pretende, assim, transmitir a ideia de que toda a gente tem a sua definição de vitória no que toca ao desporto. Trata-se da aposta da Adidas para fazer com que o marketing de futebol reflita jogadores de rua em vez de apenas profissionais.
Além da co-criação com os fãs para a realização de eventos, a marca está a trabalhar com a agência Iris Worlwide para desenvolver este conceito. Segundo a Adidas, as quatro equipas já estão a incorporar esta estratégia, com a marca Manchester United a registar o maior impacto nas vendas.
A Adidas já revelou que as vendas das t-shirts dos clubes registaram um recorde de quase 50%, com as camisolas do Manchester a ultrapassar, em apenas cinco dias, os valores de vendas previstos para um mês.