Através de quatro episódios, a insígnia dá a conhecer histórias que mostram como se foi tornando parte do dia a dia e, ao mesmo tempo, tem vindo a incorporar hábitos e referências da cultura nacional.

A viagem começa com “Os Ícones da McDonald’s Portugal” no restaurante McDonald’s Imperial, no Porto. Instalado no antigo Café Imperial, mantém características arquitetónicas e elementos Art Déco que fazem parte da identidade do edifício. O episódio mostra também como a adaptação da McDonald’s à realidade portuguesa chegou ao menu, com exemplos como a sopa, uma opção que, atualmente, só existe em Portugal.

Já no episódio “Jorge, Conta Rápido”, Carolina Torres conhece o franquiado Jorge Ferraz, num dos seus estabelecimentos. Durante uma passagem pelo McDrive, a anfitriã desafia-o a resumir uma trajetória de 35 anos na McDonald’s. Em poucos minutos, conta como passou de funcionário num restaurante a diretor-geral da McDonald’s Portugal, somando ainda uma experiência internacional nos Estados Unidos da América, antes de se tornar franquiado.

No terceiro episódio é feita uma visita os campos de tomate da Kagome Foods Portugal, fornecedor nacional, em Castanheira do Ribatejo. É aqui produzido o tomate também utilizado no ketchup em Portugal e que chega a vários mercados internacionais da marca, como Irlanda, França e Marrocos. O episódio mostra ainda a relação da empresa com a produção nacional e com uma rede de mais de 30 fornecedores nacionais de matérias-primas e produção alimentar.

Por fim, no episódio “Os Testemunhos”, Carolina Torres acompanha a história de um pai e de um filho que mantêm o hábito de almoçar juntos regularmente num restaurante McDonald’s.

A gestora do departamento de Impacto & Comunicação explica que o objetivo deste projeto foi mostrar como Portugal se foi enraizando na McDonald’s ao longo destes 35 anos. Isto aconteceu através da adaptação aos hábitos, aos gostos e à cultura portuguesa, mas também nas relações de confiança construídas com clientes, colaboradores, fornecedores e comunidades. “Esta é uma história que continua a ser escrita todos os dias, em Portugal, e que demonstra como uma marca global pode ganhar uma identidade única em cada país”, conclui Marta Amaro.

Cada capítulo do documentário estreia semanalmente na SIC e SIC Notícias e será acompanhado por conteúdos complementares nas redes sociais do Grupo Impresa e nos canais digitais da McDonald’s Portugal.

Simão Raposo