A renovação implica também um novo posicionamento, na medida em que deixou de ser uma associação exclusivamente preocupada com as reclusas para ser uma marca de moda que, através do negócio, dá emprego a mulheres que precisam e merecem uma segunda oportunidade.
Ainda assim, o logotipo mantém referências à razão de ser original: o ponto de partida é um quadrado que representa a cela, na qual se encontram as reclusas, aqui simbolizadas pelas letras. Mas, tal como o projeto, este espaço é atravessado por um novo caminho.
