A nova imagem é o resultado do trabalho das agências Leo Burnett da Alemanha, TBWA dos Estados Unidos da América, DDB de Hong Kong, Creata da Austrália, Boxer do Reino Unido, Landini da Austrália e Forpeople do Reino Unido, que a McDonald’s reuniu em Londres. Às agências foi pedido que desenvolvessem um design “verdadeiro, ousado e simples” e que funcionasse com as renovações a nível do design dos restaurantes da marca bem como com a presença digital da McDonald’s.
O novo design começa agora a ser aplicado no mercado norte-americano, sendo depois introduzido gradualmente nos países em que a marca está presente.
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