A campanha promocional recorre às potencialidades do Waze, que utiliza a navegação por satélite para fornecer informações relevantes e detalhes de rotas aos condutores. Segunda a marca esta é a primeira experiência de marca realizada em Portugal com recurso aquela ferramenta.
Neste caso, explica a Carat, consoante a proximidade com os pontos de venda, ou a regularidade de passagem num determinado restaurante, os utilizadores são impactados pela campanha de formato takeover – que se revelará sempre e apenas quando o veículo estiver imobilizado, de forma a não comprometer a segurança do condutor. A partir daí, o utilizador poderá traçar uma rota até ao ponto de venda mais próximo e deslocar-se até ao local.
“O ADN profundamente digital da Carat e das empresas do grupo Dentsu Aegis leva-nos a procurar inovar nas campanhas que desenvolvemos para os nossos clientes. A nossa ambição é criar experiências de marca, envolvendo os consumidores de formas cada vez mais eficazes. Assim, a utilização pioneira (em Portugal) de uma plataforma como o Waze é apenas mais uma prova da nossa abordagem privilegiada ao mobile e ao contexto digital,” explica o CEO da Carat, Samuel Godinho.
Para o desenvolvimento da campanha a Carat contou com a parceria da Mobyd.
