A iniciativa decorre, entre hoje e amanhã, em Vila Nova De Gaia, seguindo depois para o Reino Unido, Brasil e Estados Unidos, num investimento total de 100 mil euros. A experiência consiste em provar, de forma cega, os três estilos de vinho. À medida que cada vinho é provado, a tecnologia de neuromarketing vai registar a forma como o cérebro reage a cada estilo de vinho, e, no final, será possível perceber qual o estilo favorito de cada pessoa, sem que tenha que o verbalizar.
Com o movimento “Rethink Port Wine”, a Churchill’s pretende trazer um espírito jovem a um vinho visto como mais tradicional, alterando a perspetiva sobre os momentos de consumo, “passando de um vinho guardado pelos mais velhos apenas para ocasiões especiais em família, para um vinho moderno e sofisticado, relaxado e divertido”.
Em Portugal, estão ainda previstas várias ações no âmbito desta campanha.
