O estudo indica ainda que a EDP vale financeiramente o dobro da segunda marca nacional mais valiosa. A acompanhá-la, nas posições cimeiras, e à semelhança do ano transato, Galp, Pingo Doce, CGD e Millennium BCP completam o top cinco das marcas portuguesas mais valiosas.
Apesar de manter a liderança, a EDP viu baixar o seu valor de 2,54 mil milhões de euros para 2,15 mil milhões, cerca de 15%. Segundo o estudo, “a principal causa para esta redução tem a ver com uma menor perspetiva de crescimento do volume de negócios, a qual é transversal a toda a indústria, tendo penalizado, praticamente todas as marcas no sector das Utilities e Energia, Galp incluída”. Também em consequência, esta última viu o seu valor decrescer cerca de 14%.
Destaque ainda para o Pingo Doce, que é a única que cresce, neste caso de 558 para 639 milhões de euros. Já a CGD destrona o Millennium BCP, voltando à liderança do sector bancário. “Para este regresso contribuiu sobretudo as melhores perspetivas de evolução do volume de negócios, apesar de ter visto o seu risco aumentar, o que penalizou fortemente também a marca Millennium BCP”, refere o estudo.
De uma forma geral, este ano o valor de marca das principais marcas portuguesas sofreu uma quebra. “Esta quebra generalizada é explicada, em parte pela instabilidade política do final do ano, provocando um aumento do nível de risco associado ao país, em paralelo com as perspetivas de crescimento da economia revistas várias vezes em baixa; no que diz respeito aos aspetos qualitativos, traduzidos na força de marca, verificámos uma manutenção generalizada dos ratings, o que reflete uma gestão sustentada e eficaz das principais marcas a atuar no nosso país”, de acordo com João Baluarte, partner da On Strategy / Brand Finance.
No que diz respeito aos maiores crescimentos, salienta-se a TAP, que cresce de 257 milhões de euros para 321 milhões, isto apesar de alguns avanços e recuos no processo de privatização. De destacar ainda aparecimento do Novo Banco, com um valor de marca de 54 milhões de euros. É a primeira vez que esta marca surge no ranking, após o colapso do BES e do Grupo GES.
