Desta forma, as perguntas mais frequentes no Google foram associadas a algum produto da marca. Assim, por exemplo, quando o utilizador pesquisa algo como “a minha filha está fora a noite toda” a “solução” apresentada é uma bola de espelhos ou se pergunta é “como acordar um adolescente”, um berbequim é apresentado como resposta.
A criatividade é da agência sueca Åkestam Holst, que passou um ano a estudar as dinâmicas familiares através da IKEA, sendo que a ação desenvolvida vai de encontro ao posicionamento da marca “Where Life Happens”.
