À semelhança do projeto desenvolvido desde 2012 em Portugal, em parceria com a Nylon, agência participada do grupo, o site vai partilhar vídeos curtos com a opinião de responsáveis de marcas de todos os setores sobre marketing, comunicação e gestão de marcas e é dirigido a estudantes, professores e profissionais da região.
Entre as marcas participantes, incluem-se as multinacionais Microsoft, Mercedes, Hyundai, Sony Mobile, Hard Rock Café, Siemens, Nestlé, DHL, Deloitte, Adidas e Harley Davidson. O projeto conta também com a participação de algumas marcas locais: Damac (construção e imobiliário), Shakespeare and Co. (restauração), Wild Wadi (Parque Aquático), YAS Marina Circuit (Circuito de F1 de Abu Dhabi), Wadi Adventure (entretenimento) e Amodoria (marca de luxo).
Este é o primeiro projeto do grupo no Médio Oriente, desde que abriu o escritório no Dubai, no último trimestre de 2013.
