Coordenado por Carlos Melo Brito e Paulo de Lencastre, o livro reúne textos de 17 especialistas portugueses e estrangeiros que abordam temas como o branding, o marketing relacional, assim como o marketing sensorial, tribal e verde, sem esquecer o marketing de redes, internacional, infantil, territorial, serviços públicos, saúde e desportivo.
Esta obra conta, ainda, com os prefácios de personalidades de vários setores de atividade como Alexandre Soares dos Santos (Grupo Jerónimo Martins), António Rios de Amorim (Corticeira Amorim), Artur Santos Silva (BPI), Fernando Gomes (Federação Portuguesa de Futebol) e Sara Lopes da Silva (L’Oréal).
