A marca considera agora que o slogan “Das Auto” é uma expressão arrogante e que a marca deve, agora, contrariar esta imagem “pretensiosa”, mostrando-se mais humilde.
A partir de agora, sempre que o logotipo da Volkswagen aparecer ouviremos apenas a assinatura da marca – “Volkswagen”. “O slogan vai ser implementado, pouco a pouco, pelo mundo inteiro”, afirma um representante da empresa alemã.
Sobre esta decisão, o diretor de Marketing da Volkswagen em Portugal, Ricardo Tomaz, comenta: “a assinatura Das Auto sustentou a comunicação da Volkswagen durante 9 anos, tendo sido um elemento federador da publicidade da marca neste longo período. O contexto atual da Volkswagen e, nomeadamente, a vontade de reconquistar a confiança assente nos valores de base da marca, torna o momento propício a uma mudança de tom. O logo subscrito com a palavra Volkswagen é um regresso às origens da forte identidade desta marca”.
A Volkswagen pretende, assim, passar uma nova imagem na sequência da fraude das emissões de óxido de azoto, que envolve 9,5 milhões de automóveis em todo o mundo. Para ajudar na resolução desta crise, a marca contratou três empresas de relações públicas: a alemã Hering Schuppener, a britânica Finsbury, e a norte-americana Edelman e Kekst.
