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A emoção é fundamental na relação das marcas com os seus consumidores, mas é também importante haver uma simbiose entre os dados e as emoções. Estas são duas das conclusões apresentadas pelo presidente da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, no final do evento de aniversário da Briefing, onde se debateu o significado inerente à nossa assinatura, “sentir o marketing”.

No próximo sábado, celebra-se o Dia Mundial da Pessoa com Doença de Alzheimer. Até lá, a Sonae Sierra e a Associação Alzheimer Portugal estão juntas numa campanha solidária, na qual promovem a amizade “na saúde e na demência”. A diretora de Marketing da empresa responsável pela gestão de centros comerciais, Joana Moura e Castro, destaca a importância da componente de responsabilidade social associada a esta causa e acredita que as pessoas “valorizam e reconhecem” o apoio prestado. 

A Fertagus comemora 20 anos com uma nova campanha de aniversário assente em quatro eixos: mobilidade, integração, sustentabilidade e eficiência. Desenvolvida pela agência 9, a campanha parte do conceito criativo “Somos sobre o Tejo, mas acima de tudo sobre si” e arranca hoje, em canais online e offline.

A Decathlon lançou uma nova marca dedicada ao Padel, a Kuikma, que surge em linha com a sua estratégia de segmentar as modalidades por marca.

A Rasgo assina a nova campanha multimeios da Telepizza, “Regressa com a Pizza Burguer”, que vai estar no ar até dia 11 de novembro.

Pela primeira vez, há uma embaixadora portuguesa da adidas a representar uma campanha global: Rita Pereira. A atriz e apresentadora veste o casaco de autoexpressão VRTC e dá a cara, em todas as lojas nacionais, pela campanha “We Represent”, o que a relações públicas da marca em Portugal, Sónia Fernandes, considera “um marco histórico”.

A Swatch está a desenvolver uma ativação para os fãs da marca em Portugal e que dá acesso a à coleção Swatch X BAPE. Este set especial contém os seis modelos do conjunto, existindo apenas 83 numerados em todo o mundo.

“Overthrow II” é o oitavo livro da agência de meios PHD e será lançado no próximo dia 18, em Lisboa. Contém dez estratégias para a nova vaga de marcas desafiadoras, explorando os comportamentos de marketing e de media.

A McDonald’s juntou-se à Comboios de Portugal (CP) e à Movijem – marcas fundadoras do IntraRail – para criar um passatempo online dirigido aos jovens entre os 16 e os 30 anos que pretendam “colocar a mochila às costas e partir à aventura de norte a sul do País”. O desenvolvimento e a criatividade da campanha, que decorre até dia 1 de outubro, são assinados pela Fullsix.