A relação próxima com o desporto faz parte do ADN da Betano, não só porque parte da sua atividade assenta no mercado das apostas desportivas, mas também porque os valores associados ao desporto vão ao encontro dos valores da marca. Quem o diz é o Country Manager da Betano em Portugal, Ricardo Branquinho, acrescentando que, no que diz respeito ao mercado português, seja a nível profissional ou amador, trata-se de uma marca bastante presente no apoio à prática e no desenvolvimento do desporto em geral. 

“O nosso cunho no futebol está bem marcado com o alto patrocínio aos três principais clubes nacionais, FC Porto, SL Benfica e Sporting CP”, conta. Além disso, a casa de apostas desportivas patrocina, ainda, a equipa principal de andebol do clube da Cidade Invicta.

A juntar a estas parcerias, a marca investe nesta área através do programa de responsabilidade social corporativa Heróis Betano, que apoiar atletas amadores das mais diversas modalidades, desde as artes marciais, à canoagem paraolímpica, passando pelo atletismo. 

Nas palavras do porta-voz, estes atletas fazem “match” com os valores da marca, pelos desafios a que se propõem e pelo sentido de compromisso e resiliência que necessitam para atingir os objetivos a que aspiram. A nível global, a Betano apoia outras equipas de futebol mundial, atletas olímpicos e, mais recentemente, apresentou como seu embaixador o basquetebolista da NBA Giannis Antetokounmpo.

A marca fechou também, no final do ano passado, uma parceria regional com a FIFA para o mundial do Qatar 2022. E esta foi, segundo o responsável pela Betano em Portugal, a primeira vez que a FIFA teve um parceiro oficial da área do jogo online.  Posteriormente, foram também patrocinadores oficiais do Mundial de Clubes, outra competição à escala global.

Ao nível da estratégia, a Betano procura estar presente junto dos fãs nos principais palcos do desporto nacional para, nesse contexto, poder oferecer “a melhor experiência” aos seus clientes.  

Contas feitas, como tem sido o retorno do investimento feito? Ricardo Branquinho assegura que, no que diz respeito ao desporto amador, tem sido recompensador poder “acompanhar e ajudar a concretizar o sonho de tantos atletas”. 

“Pessoas que apesar das suas difíceis condições particulares, tais como empregos a tempo inteiro, família e outras dificuldades do quotidiano de todos nós, ainda treinam diariamente, de forma muito exigente, para poder cumprir com as metas a que se propõem. É com orgulho que os vemos vestir a camisola Heróis Betano e a conquistar pódios a nível nacional e internacional. É importante para nós ter este programa e, de alguma forma, contribuir para o desenvolvimento do desporto na comunidade local”, diz. 

Já junto dos clubes de futebol, o caminho feito tem-se centrado em acrescentar valor tanto aos parceiros como aos fãs. Neste âmbito, a marca tem desenvolvido iniciativas e conteúdos que visam oferecer “mais e melhores” experiências aos sócios e adeptos dos clubes.

Tal como já afirma o Country Manager, o foco da Betano está em criar oportunidades para o seu público. Nessa medida, destaca, ainda, que a sua atenção está direcionada para a possibilidade de potenciar os principais ativos que compõem o programa de patrocínios, nomeadamente, com o FC Porto, o SL Benfica e o Sporting CP.