O canal juvenil justifica esta campanha de “rebelião” com o crescimento do canal. As personagens que dão a cara à campanha, representativas da nova geração à qual a marca quer chegar, “reivindicam tempos de mudança”. Perto da data em que completa 14 anos de emissões, pretende “representar a geração da inclusão, da revolução, da mudança e da irreverência, ampliando o target para os 12-18 anos”.

“Sabemos que esta geração está cansada de marcas que falam por eles. Se queremos ter um impacto real, temos que ser honestos na nossa proposta de valor e como a comunicamos”, refere o director de Marketing da Dreamia, Jorge Ruano. Acrescenta, ainda, que pretendem que a geração faça um takeover real do canal, quanto aos conteúdos que desejam ver.

Já o diretor do canal Biggs, Diogo Alexandre comenta: “O novo target do canal é desafiante, mas acima de tudo acreditamos que gosta de conteúdos de qualidade. Começamos o verão com séries e filmes que continuam a marcar a adolescência e início da idade adulta de quem os vê e vamos ao longo do ano reforçar a grelha de programação com muitas novidades que os jovens querem ver. Vai ser tudo deles!”.