Nos últimos anos, temos assistido a uma tendência crescente que tem ganhando força no e-commerce: grandes marcas disponibilizam agora a compra de produtos em segunda mão, o que impulsiona o poder do marketing e a consciencialização ambiental.

O mercado de produtos em segunda mão, como vestuário, calçado e acessórios, está a expandir. Segundo um estudo da Boston Consulting Group e da Vestiaire Collective este setor está avaliado entre 100 a 120 mil milhões de dólares, triplicando o seu valor desde 2020. Esta tendência não só reflete uma mudança nas práticas de consumo, mas também responde à crescente preocupação com a sustentabilidade e o comportamento circular dos produtos.

O que motiva este crescimento? Além do fator preço, a sustentabilidade emerge como um fator impulsionador. Ao adotar práticas de consumo mais conscientes e reduzir o impacto ambiental leva os consumidores de todas as idades a reconsiderar as suas escolhas de compra. Com apenas alguns cliques, podemos adquirir uma vasta gama de produtos, desde roupas até produtos de tecnologia. No entanto, essa conveniência vem acompanhada de um custo ambiental significativo. Ao oferecer aos consumidores a oportunidade de adquirir produtos previamente utilizados, as marcas estão a promover uma abordagem mais sustentável ao consumo e a reduzir o ciclo de produção e reforçam a reutilização e prolongamento do ciclo de vida dos produtos.

Entre os consumidores mais jovens, como a Geração Z e os Millennials, a procura por produtos em segunda mão está a crescer, tanto em comprar quanto em vender produtos usados. Além de ser um fenómeno económico, é uma resposta a uma mudança cultural em direção a um estilo de vida mais sustentável.

A resposta das marcas portuguesas a esta tendência tem sido notória. Grandes marcas como o Grupo Sonae, Inditex e outros, estão a lançar iniciativas para oferecer produtos em segunda mão aos seus clientes. Estas marcas possuem agora um espaço para a revenda de produtos. Mais do que uma estratégia de negócios, esta abordagem reflete um compromisso com o meio ambiente e com a sociedade como um todo.

Apesar dos avanços significativos, ainda há desafios a serem enfrentados. A perceção de qualidade inferior em produtos em segunda mão e a necessidade de garantir uma experiência de compra satisfatória para os consumidores são questões que exigem atenção contínua.

A sustentabilidade não deve ser apenas uma tendência passageira, mas sim um pilar fundamental da forma como olhamos para os negócios. Neste novo cenário de consumo, a reutilização e o respeito pelo ciclo de vida dos produtos emergem como valores essenciais.

Catarina Cruz, especialista em marketing digital