A presença de intérpretes de Língua Gestual Portuguesa vai acontecer em todos os filmes publicitários de conceito, que consistem em spots cuja mensagem gira em torno de uma ou várias histórias, que serão exibidos na televisão e nas redes sociais. Esta medida será assinalada com o lançamento, em novembro, de uma campanha publicitária já produzida sob estes pressupostos.

“O Continente é de toda a gente e a integração da Língua Gestual Portuguesa nos nossos anúncios publicitários reflete bem a dedicação da marca a esse compromisso”, afirma a Head of Brand & Marketing, Filipa Appleton. “É importante garantir que todos conseguem aceder às mensagens que recebem, para que tenhamos realmente uma sociedade mais justa e inclusiva. Isto significa mais uma etapa superada de um caminho de promoção da inclusão que o Continente já começou a trilhar há bastante tempo e que, naturalmente, é transversal a todas as áreas da empresa”, acrescenta.

Já a Federação Portuguesa das Associações de Surdos acredita que “este será um passo importante rumo a uma acessibilidade mais plena da comunidade surda através da Língua Gestual Portuguesa, no sentido de promover uma maior igualdade de oportunidades na comunicação/informação”.

Durante o próximo ano serão lançadas várias medidas para materializar o objetivo de aproximar a marca às pessoas. Um dos exemplos é a incorporação, nos seus canais digitais, de comunicação de várias funcionalidades para garantir uma maior facilidade de acesso às comunidades excluídas por diferentes tipos de incapacidades.

Simão Raposo