O Conselho Superbrands 2025, que vai avaliar as marcas eleitas pelos consumidores portugueses, é constituído por: o General Manager da Omnicom, Alexandra Pereira; o CEO da Água de Monchique, Vítor Hugo Gonçalves; a diretora de Marketing da Era Imobiliária, Mariana Coimbra; a Corporate Communication & Brand da Ageas Portugal, Teresa Thobe; a diretora de Marca e Fidelização da Auchan, Margarida Cáceres Monteiro; o diretor de Publicidade da NOS, Miguel Raposo Magalhães; o diretor de Negócios B2B e Distribuição da SIC, Miguel Pacheco; a Head of Business da Briefing, Maria Garcia Luís; o Managing Partner da NOSSA, Duarte Durão; a diretora de Comunicação e Marca da CGD, Filipa Luís; o CEO da CompuWorks, Ricardo Teixeira; o professor da ESCS João Soares Barros; o administrador executivo da Optivisão, André Brodheim; o presidente do Conselho Administração e Executivo da Fundação LIGA, Conceição Zagalo; e o CEO da Mercedes, Holger Marquardt.
É através de um estudo independente ao consumidor, realizado pela consultora de market intelligence AMINT, que são eleitas as marcas Superbrands. O estudo contempla entrevistas pessoais a consumidores representativos da população portuguesa – género, idade e distribuição demográfica – que referem três insígnias, por cada uma das seguintes dimensões: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades. É também conduzido um estudo na área de B2B, junto de um grupo de profissionais de procurement, que permite a avaliação das marcas corporate.
Após a conclusão dos estudos, o Conselho Superbrands classifica uma lista de cerca de 800 marcas, segundo os critérios: domínio de mercado, longevidade, goodwill, fidelização e aceitação. A avaliação do Conselho confere ao projeto a visão de um painel de profissionais do mercado, responsáveis no dia a dia pela condução das suas próprias marcas.
“As notas atribuídas pelo Conselho Superbrands a cada marca têm um peso de 50 % na classificação final, sendo os restantes 50 % oriundos da avaliação feita pelo consumidor na primeira fase do estudo. Este cálculo final é da responsabilidade da empresa independente que realizou o estudo junto dos consumidores”, começa por explicar o Country Manager da Superbrands Portugal.
Pedro Diogo Vaz garante que apenas as insígnias que integram o top 10 %, após os cálculos, são consideradas as Superbrands, “sem que implique qualquer candidatura ou que tenham de pagar algo para a realização do estudo”. “Trata-se de uma verdadeira identificação independente das marcas de excelência que operam no mercado, sendo a participação no projeto uma decisão que cada marca deverá tomar per si”, termina.
Carolina Neves
