As redes sociais tornaram-se o palco principal para criadores de conteúdos em todo o mundo. No entanto, à medida que a competição aumenta, surge uma tendência preocupante: narrativas excessivamente limpas, estéreis e desprovidas de autenticidade. Muitos criadores caem na tentação de replicar fórmulas de sucesso já estabelecidas, resultando em conteúdos sem alma.

A obsessão por copiar os maiores num ambiente onde a comparação é inevitável, é comum ver criadores a moldarem-se aos maiores influenciadores da sua área. Este fenómeno cria um ciclo vicioso: as tendências tornam-se repetitivas, e o feed das redes sociais transforma-se numa monótona galeria de imitações. A obsessão por métricas — como likes, visualizações e seguidores — alimenta esta estratégia, mas a que custo?

A Perda da Autenticidade

O verdadeiro poder das redes sociais reside na conexão humana, na construção de comunidades. Quando os criadores sacrificam a sua voz única para seguir padrões pré-estabelecidos, perdem a oportunidade de criar ligações autênticas com a sua audiência.

A Importância de Narrativas Imperfeitas

Narrativas imperfeitas são, muitas vezes, as mais cativantes. Pequenos momentos de vulnerabilidade, espontaneidade e sinceridade destacam-se num mar de perfeição fabricada. Os criadores que ousam ser diferentes — que abraçam a sua individualidade e as suas falhas — conquistam audiências de forma mais duradoura e significativa.

A inovação nasce do risco. Experimentar novas abordagens é o caminho para a construção de comunidades. Desta forma, é também importante numa relação, marca x influenciador, existir espaço para a criatividade, para a autenticidade, para a inovação e para o imperfeito.

Roberto Gomes, fundador e CEO da Brinfer e WeCanFly