Através do lançamento de novos projetos e de uma nova linha de comunicação publicitária – cuja primeira campanha será lançada amanhã, dia 1 de maio – a NOS pretende aproximar-se das pessoas e afirmar-se como “a marca de todos, de cada um dos dez milhões de portugueses”.
No que diz respeito às redes sociais, a insígnia reviu a sua atuação, de forma a ser mais relevante e capaz de estar mais presente na vida das pessoas. Nesse seguimento, criou uma estratégia de colaborar mais com os criadores de conteúdo, assente os seguintes temas: música, futebol, entretenimento, web/pop culture, lifestyle e life hacks. A partir daí, nasceram rubricas como: Caí num buraco, com @ritagarcez; NOS estamos num relacionamento, com @boleiasdamarta; Deve ser, Dev, com @devlin_costa; Questões Technicas, com @josebernardo; Cheio de Argumentos, com @_tousoaver; e Há Hacks? Há!
Relativamente à música, a grande aposta foi o lançamento do projeto “NOS Canta a Outro e Não ao Mesmo”, “o primeiro formato de conteúdos musicais transmedia em Portugal”, presente em redes sociais e televisão. A primeira temporada, que agora está a ser transmitida, conta com Ana Lua Caiano, David Bruno, Lena D’Água, Milhanas, Romeu Bairos, e Samuel Úria. Com esta iniciativa, a marca passa a gerar novos conteúdos sobre música durante todo o ano, de uma forma mais intimista e mais próxima das pessoas. Também a comunicação do NOS Alive foi reforçada com vários passatempos e novos conteúdos tanto para os que marcarão presença no festival, como para os que acompanharão à distância.
Na nova campanha “Liga tudo a que Ligas”, desenvolvida pela agência O Escritório e produzida por Estela Rocha e pela Krypton Films, foi reunido um grupo de figuras mediáticas de vários setores, desde jogadores de futebol, comediantes, atores, etc. Nesta publicidade serão desvendados os bastidores dos telemóveis, televisões e computadores, para contar uma série de histórias diferentes que acontecem quando as pessoas ouvem música, veem as notícias, ou falam com as pessoas de quem gostam.
O diretor de Marca e Comunicação, António Fuzeta da Ponte, explica que, após um trabalho “profundo” de análise de marca e da sua relação com as pessoas, com o apoio de vários parceiros internos e externos, foi possível rever todo o ecossistema, reafirmando e cumprindo com o propósito de “dar mais vida à vida, expandindo todas as ligações possíveis e imaginárias”.
Simão Raposo
