A diretora e Asset Manager da CBRE, empresa que gere o Lagoas Park, afirma que está “muito entusiasmada” com esta fase do projeto “pensado para a comunidade”, sendo essa a mensagem que se quer amplificar. Cláudia Ribeiro explica que esta campanha projeta, pela primeira vez e de forma “massiva”, a marca do parque para o exterior, após o seu rebranding e reposicionamento. “A natureza é focada em brand awareness e no impacto emocional, mas também reforça o sentido de comunidade e pertença”, acrescenta.

A comunicação tem a intenção de se destacar por não ter uma estrutura convencional, mostrando expressões que não costumam estar nos outdoors. O CEO da Triber, Pedro Girão, explica que, devido ao facto de o Lagoas Park e as suas empresas representarem “o pico da inovação”, houve a necessidade de fazer um trabalho que fugisse à norma para que as pessoas sentissem o espaço. O processo de criação começou com a ideia de como seria possível captar a atenção de uma pessoa em três segundos. O resultado foi a colocação de uma frase “estranha” para que houvesse o interesse de ler o resto da mensagem.

A campanha terá a duração de dois meses, estando presente nos formatos de outdoor, múpi, imprensa e digital. Conta ainda com uma landing page, a partir da qual as pessoas podem saber mais sobre o Lagoas Park e, se estiverem interessadas, pedir mais informações sobre os espaços disponíveis.

Simão Raposo