Na Vieira, com mais de 80 anos de história, a portugalidade vai além da origem. Está presente nos sabores que evocam memórias de infância, na atenção ao detalhe e na continuidade de rituais que atravessam gerações. No entanto, é a inovação e a capacidade de adaptação aos desafios do futuro que guiam o caminho da marca.

“A portugalidade não é um conceito externo — faz parte de quem somos. Está entranhada no nosso modo de fazer, na forma como respeitamos a nossa herança e a reinventamos com receitas e soluções que respondem às novas necessidades do consumidor”, afirma Raquel Vieira de Castro, CEO da Vieira.

Quando o consumidor atual questiona a origem do que consome, a Vieira responde com clareza: nasce em Portugal, com rigor, inovação e uma genuína vontade de fazer bem. E essa proposta tem eco além-fronteiras. Presente em mais de 50 mercados internacionais, os produtos da Vieira conquistaram países como o Japão, França, Reino Unido ou Brasil — não por serem portugueses, mas por aliarem qualidade diferenciadora, inovação e competitividade. “Fazemos questão de produzir em Portugal e ajudar a destacar o nosso país no mundo, mas é a excelência dos produtos que os torna desejados”, sublinha Raquel Vieira de Castro.

Em mercados como o Japão, onde a marca está presente há mais de 20 anos, a origem portuguesa é valorizada pelo rigor e compromisso com a excelência — valores que dialogam com a cultura local. Já noutros países, como o Brasil, Angola ou Canadá, a relação foi construída de raiz, com foco nas preferências específicas de cada mercado.

A solidez da marca nascida em Famalicão resulta do equilíbrio entre legado e modernidade. Clássicos como os rebuçados Flocos de Neve ou as bolachas Água e Sal fazem parte da memória coletiva nacional, mas a Vieira tem sabido evoluir. Um exemplo disso é o lançamento da nova Digestive Pepitas, uma bolacha de aveia com pepitas de chocolate, que traduz uma aposta em receitas nutricionalmente mais ricas, sem abdicar do toque de indulgência que os consumidores procuram. Apresentada em bolsinhas pequenas, práticas e convenientes, reforça a atenção da Vieira às rotinas modernas e ao consumo em movimento.

A comunicação da marca reflete essa identidade autêntica e próxima. A Vieira fala numa linguagem humana e calorosa, com campanhas, embalagens e ativações que reforçam o seu papel como embaixadora de um sabor português que sabe acompanhar o mundo em mudança.

Até ao final de 2025, a ambição da Vieira é crescer com consistência, inovar com responsabilidade e levar o melhor da sua herança nacional a cada vez mais consumidores. “Queremos reforçar a nossa presença nos mercados emergentes, consolidar a relação com o Japão e explorar novas oportunidades na Europa e América Latina”, revela a porta-voz. Estão previstos novos lançamentos com foco em produtos mais saudáveis e soluções de embalagem mais sustentáveis.

A meta é continuar a ser reconhecida como uma marca que respeita o passado e inova com propósito — um símbolo de confiança, sabor e portugalidade no mundo.