Chegado a Portugal em 1995, com a abertura simultânea de 13 lojas e do centro logístico de Sintra, o Lidl comemora agora 30 anos de atividade com números que espelham o seu percurso no retalho nacional. Desde então, a insígnia alemã tornou-se parte integrante do quotidiano dos consumidores portugueses, contribuindo com 44 mil milhões de euros para o Produto Interno Bruto (PIB) nacional, de forma direta, indireta e induzida.

Segundo o estudo de impacto socioeconómico, realizado pela Forvis Mazars, cada euro gasto pelo Lidl ao longo destas três décadas gerou, em média, 1,78 euros na economia portuguesa. Um efeito multiplicador que se traduz, também, na criação de cerca de 90 mil postos de trabalho ao longo do tempo. Para o CEO do Lidl Portugal, Hélder Rocha, “mais do que números, são 30 anos de histórias, empregos criados e valor gerado – o Lidl é hoje um pilar do desenvolvimento nacional”.

A evolução é expressiva: de um impacto económico de 54 milhões de euros, em 1995, para mais de 3,2 mil milhões, em 2024, evidenciando uma taxa média de crescimento anual de 15 %. No que diz respeito ao emprego, por cada posto de trabalho direto, foram gerados mais 10,6 empregos no País, com a empresa a contar atualmente com cerca de oito mil colaboradores. Do impacto total na criação de emprego, 78 % é indireto e 13 % induzido, evidenciando o efeito alargado na cadeia de valor.

O Lidl tem vindo a contribuir de forma significativa para o PIB português, registando, em 2024, 1,13 % do total nacional. Este crescimento está intrinsecamente ligado a um investimento acumulado de quase dois mil milhões de euros, à expansão da rede para mais de 280 lojas e quatro centros logísticos, e a uma estratégia de aposta em produtos nacionais e inovação contínua.

A celebrar este marco, o Lidl lança uma campanha 360°, com o mote “30 Anos Depois, o Melhor está por Descobrir”, que resgata a evolução da marca – de um conceito que inicialmente causou estranheza para um supermercado amado pelos portugueses. “Este é um momento de grande orgulho para nós. Celebrar os 30 anos do Lidl em Portugal é o reconhecimento de uma trajetória marcada pela confiança, inovação e compromisso com os nossos clientes, parceiros e colaboradores”, destaca o diretor-geral de Marketing e Estratégia Promocional, Nuno Rodrigues.

Esta campanha inclui um spot publicitário com tom humorístico, ativações em loja, emissões ao vivo com a Rádio Comercial e até uma digressão nacional: o Lidl Village. Este evento itinerante está a levar, aos domingos, animação, alimentação saudável, desporto, música e experiências interativas a 12 lojas de norte a sul do País. Uma forma de reforçar a proximidade com clientes e comunidades locais.

Em paralelo, o retalhista lançou uma coleção especial para os fãs da marca. Inspirada na tendência da logomania, a Fan Collection apresenta artigos exclusivos, como ténis, chinelos, t-shirts e até um skate, que celebram o universo visual inconfundível da insígnia.

Mas as comemorações vão além do marketing e do entretenimento. Num gesto solidário, o Lidl doou 1.200 brinquedos a 30 alas pediátricas de hospitais públicos em todos os distritos do País, impactando cerca de 18 mil crianças por ano. Para a diretora de Corporate Affairs do Lidl Portugal, Vanessa Romeu, esta ação reflete o compromisso da marca com a comunidade: “Há 30 anos que cultivamos um ADN de sustentabilidade, compromisso e proximidade. O futuro não será diferente: continuaremos a fazer mais e melhor, com a mesma dedicação em apoiar quem mais precisa”.

A sustentabilidade, aliás, tem sido um pilar estratégico da atuação do Lidl. A marca foi pioneira no retalho alimentar ao eliminar os sacos de plástico em todas as lojas, em 2019; e tem investido fortemente na marca própria – que representa cerca de 80 % do sortido –, com uma aposta clara na certificação, na produção nacional e na exportação para 29 mercados.

Hoje, o Lidl é mais do que um supermercado. É uma love brand que, além de frutas e legumes frescos, também vende artigos inusitados e inesquecíveis. “No Lidl, as pessoas vão comprar fruta, mas podem sair com um localizador de satélites”, lê-se na campanha.

Da “Alface do Lidl”, lançada em 1997, às Casas Lidl, passando por semanas temáticas e produtos exclusivos, a marca soube conquistar – e manter – a atenção dos portugueses. Segundo o estudo “Tracking Genérico”, da Marktest, o Lidl é hoje a segunda marca mais recordada em Portugal.

Com três décadas de presença sólida, a insígnia alemã prova que a inovação, o compromisso social e a confiança dos consumidores são ingredientes fundamentais para o sucesso duradouro. E, como reforça Hélder Rocha: “O nosso caminho é de continuidade, reforçando o crescimento, o impacto e o compromisso com Portugal”.