Briefing | Como nasceu a Bom Petisco?

Joana Pinto Coelho | A nossa história cruza-se com a evolução da indústria conserveira portuguesa. Nascemos entre as primeiras fábricas de conservas, no Algarve, e seguimos a migração do atum para os Açores, instalando-nos, em 1962, em Rabo de Peixe, São Miguel. Ali, o peixe atlântico de qualidade excecional passou a ser transformado em conservas que preservam técnicas artesanais e saberes, transmitidos de geração em geração. Até hoje, parte da nossa produção mantém esta origem, reforçando a autenticidade da marca.

A Bom Petisco é reconhecida como uma marca da nossa vida. Como atingiu tal estatuto?

Ao longo de seis décadas, conquistámos um lugar único nos lares portugueses, assente na qualidade dos produtos que entregamos. Crescemos ao criar novos momentos à mesa e ao integrar-nos em cada vez mais rotinas familiares, alargando o nosso alcance além dos consumidores fiéis de sempre.

Com uma distribuição ampla – é quase impossível entrar num superfície comercial e não encontrar a icónica lata amarela –, e presença em várias ocasiões de consumo, tornámo-nos parte do dia a dia alimentar dos portugueses.

Qual tem sido o impacto na marca?

Hoje, somos líderes incontestados nas conservas de peixe em Portugal, com quota próxima dos 20 %, mais de dez pontos percentuais acima da segunda marca, e top of mind na categoria. Entre os enlatados, somos também a marca com maior notoriedade assistida, com 90,9 %.

Além disso, a nossa presença internacional leva o sabor açoriano a vários continentes, reforçando o prestígio e a relevância da marca.

Mas o nosso impacto mede-se também na forma como inspiramos um estilo de vida ativo e saudável. Cada lata oferece uma solução prática e nutritiva para famílias que procuram equilíbrio entre sabor e bem-estar. Essa filosofia estende-se ao apoio a diversas modalidades desportivas, promovendo hábitos de vida ativos. Entre elas, o surf, que simboliza de forma única a nossa ligação ao mar, fonte constante de inspiração.

Três palavras que espelham a sua essência…

Tradição que preserva os saberes de geração em geração. Qualidade constante e presente em cada lata. Inovação que mantém viva a paixão por surpreender e criar histórias à mesa dos portugueses.

Como se mantém a relevância e a ligação aos consumidores ao longo dos anos?

Combinamos qualidade, confiança e proximidade com a capacidade de surpreender.

Mais do que vender, acreditamos que ser líder é valorizar toda a categoria: estabelecendo padrões de qualidade e confiança; criando novas ocasiões de consumo e aproximando-nos de novos públicos; e surpreendendo no ponto de venda, transformando o ato de compra numa experiência.

Esta proximidade estende-se também ao digital, onde falamos diariamente com os nossos consumidores. Com um tom descontraído e próximo, temos vindo a apostar na criação de conteúdos criativos, mostrando novas formas de preparar atum além das combinações clássicas com massas, saladas e wraps.

Desta forma, criamos novos momentos de consumo e reforçamos a ligação emocional com as famílias portuguesas.

Que produto Bom Petisco melhor representa a natureza da marca?

Apesar da procura por novas variedades e molhos, o atum em óleo continua a ser o preferido dos portugueses – e o nosso best seller. Esta lata clássica é um ícone da tradição conserveira e um produto versátil que atravessa gerações.

O portefólio inclui ainda sardinhas, cavala e bacalhau, sempre com o compromisso de qualidade e sabor autêntico.

Para onde caminha a Bom Petisco?

O futuro passa por estar ainda mais presentes na vida das pessoas, conquistando novos lares, mesas e momentos de partilha. O crescimento virá da nossa capacidade de chegar a mais famílias e de sermos uma escolha natural em diferentes ocasiões do dia.

Trabalhamos todos os dias para que Bom Petisco esteja sempre por perto – fácil de encontrar, e presente nas refeições do dia a dia e nas histórias que se criam à mesa das famílias portuguesas.