O Licor Beirão tem uma história singular, feita de amor, visão e irreverência. Nasceu na Lousã, no coração de Portugal, mas o seu verdadeiro impulso começou em 1929, quando José Carranca Redondo assumiu o comando da marca após ter pedido a sua enamorada Maria em casamento – fizeram da pequena fabriqueta de licores um projeto de vida a dois. Apaixonado pela sua terra e pela tradição, foi também um visionário comercial e, para muitos, o verdadeiro pai do marketing em Portugal. Numa época em que pouco se falava de estratégia de marca, já fazia publicidade ousada, afixava cartazes (os atuais múpis) por todo o País, com visuais míticos e vanguardistas, sendo também das primeiras marcas a fazer um anúncio para a televisão.

Na segunda geração, o seu filho José Redondo – braço direito do pai e com o mesmo espírito empreendedor –, ainda a estudar na Universidade de Coimbra, com apenas 18 anos, criou o slogan “O Licor de Portugal”. Algo que na altura pode não ter gerado grande admiração, numa época em que o que vinha de fora era mais valorizado, mas que hoje, passadas várias décadas, se revela uma das maiores mais-valias da marca: ser orgulhosamente portuguesa.

Hoje, o Licor Beirão continua nas mãos da família, já na sua terceira geração, e é uma das marcas mais adoradas e emblemáticas do nosso País. Com quase 100 anos de história, é o espirituoso número um em Portugal, e continua a conquistar o mercado e o coração dos portugueses através de autenticidade, humor e capacidade de se reinventar sem nunca perder a identidade.

Irreverência e criatividade no ADN Beirão

Construir uma marca que faz parte da vida dos portugueses é um trabalho de décadas. É preciso estar presente nos momentos certos, com a atitude certa e a mensagem certa. Ser relevante é estar atento ao que muda, mas sem esquecer o que nos define. A irreverência, a criatividade e a vontade de fazer diferente estão no ADN da marca desde o primeiro dia e continuam vivos em cada geração.

Ao longo dos anos, várias campanhas de marketing marcaram o percurso da marca. Em 2002, com Manuel João Vieira ao leme da campanha “O que é que se bebe aqui?”, percorreu-se o País com uma pergunta simples e uma resposta óbvia: Licor Beirão. A frase tornou-se um ícone nacional. Em 2006, com José Diogo Quintela, veio “A Primeira Bebida da Noite”, reforçando o Beirão como o início obrigatório de qualquer celebração, com um registo bem-humorado. Em 2011, com Paulo Futre, a campanha “Soluções à Portuguesa” fez uma sátira à política nacional, vencendo o prémio de Melhor Campanha Mundial pela ICOM. Em 2016, “Cara de Shot” ofereceu uma solução bem Beirão para as expressões amargas típicas de quem bebe bebidas fortes: “pelo sim, pelo não, bebe Beirão, é a tua cara”. E em 2023, inspirada pela série “Rabo de Peixe”, a campanha “Um Beirão de Sorte” trouxe garrafas à costa numa vila portuguesa, misturando humor, cultura pop e uma estética cinematográfica que brilhou nas redes sociais e arrecadou diversos prémios nacionais e internacionais. Campanhas que misturam humor, atualidade e provocação – e que mantêm a marca viva no imaginário coletivo.

Essa mesma filosofia leva a marca a estar presente em contextos que, pela sua complexidade, muitos evitam – como os festivais de verão, onde tem vindo a garantir, junto de novas gerações, a experiência de provar o Beirão pela primeira vez. Essa caminhada começou nos anos 2000, pela mão de Daniel Redondo, atual CEO e representante da terceira geração da família, que, com apenas 23 anos e acabado de sair da universidade, levou o Beirão às Queimas das Fitas de Coimbra. Um ambiente onde o entusiasmo estudantil e a vontade de celebrar combinavam na perfeição com os cocktails da marca, como o Caipirão ou o Morangão. O “tasting” é visto como uma porta de entrada essencial para conquistar futuros consumidores e como uma forma de manter a marca rejuvenescida, atual e culturalmente relevante.

A inovação tem sido essencial para esse rejuvenescimento. Um dos exemplos mais simbólicos é o Beirão d’Honra, uma edição especial que homenageia o fundador da marca. A receita foi criada a quatro mãos por José Redondo e o seu filho Ricardo Redondo – atual CFO da empresa e, juntamente com o pai, um dos dois únicos guardiões da fórmula original do Licor Beirão. Um tributo familiar, feito pelo filho e pelo neto de José Carranca Redondo, que reflete o respeito pelas origens e a vontade de dar continuidade à história com sofisticação e autenticidade. No universo dos cocktails, o Caipirão e o Morangão foram pioneiros, tendo recentemente sido lançados também em versões em lata, acompanhando tendências de consumo mais práticas e acessíveis. E, claro, há o Maracujão – a estrela incontestada dos festivais de verão. A sua mascote tornou-se uma verdadeira celebridade, tão fotogénica quanto irresistível.

À procura de conquistar o mundo

O futuro da marca está a ser traçado com ambição, mas também com responsabilidade. Levar Portugal e o espírito Beirão ao resto do mundo é a missão. Foi com esse objetivo que se lançou o primeiro anúncio televisivo internacional nos Países Baixos e, mais recentemente, que se iniciou a entrada no mercado alemão através da rede de retalho Rewe. A internacionalização é um caminho desafiante, mas confirma que o Beirão tem tudo para ser apreciado em qualquer parte do mundo.

Neste caminho de crescimento, a sustentabilidade tem um papel essencial. Em 2025, através de uma parceria com a EcoSpirits, foi implementado o sistema EcoTote em todos os festivais com presença da marca, permitindo evitar o desperdício de cerca de 20 mil garrafas. Esta solução reutilizável para transporte e serviço de bebidas representa um passo concreto na promoção da economia circular e pretende-se expandi-la no canal HORECA.

Com um pé nas origens e outro no futuro, o Licor Beirão continua a ser uma marca que vive com os portugueses e o mundo, com o objetivo de recordar o que realmente importa: estarmos juntos! Que os melhores momentos da vida são aqueles que são partilhados – com sorrisos, boa companhia, e um Licor Beirão na mão a juntar tudo!