Uma das novidades é a rubrica digital “Retratos da Alma Portuguesa”. Nesta iniciativa, assinada por fotógrafos emergentes, vão ser captadas a identidade e cultura do País com as suas lentes analógicas, sob um olhar “moderno e refrescante”. O projeto conta com a participação de Inês Costa Monteiro, Kitato, Pedro Moura Diniz, Peperan e Wide.boy. Estes retratos, que serão divulgados mensalmente, cruzam linguagens documentais, “poéticas e contemporâneas”, oscilando entre o registo do quotidiano e uma leitura “mais emocional e simbólica” da realidade.

Bárbara Bandeira é uma das personalidades que assume um papel de destaque nesta narrativa enquanto uma das vozes da Alma Portuguesa. A artista tem-se dedicado a reinterpretar os costumes da cultura do País através da música, em particular no seu novo álbum “Lusa”. Desta parceria, vão resultar vários momentos onde a cantora promete surpreender o público com uma abordagem que reinventará as tradições portuguesas. “A colaboração com a Sagres surge de forma natural porque reflete exatamente o caminho que tenho feito”, diz.

O lado mais extrovertido deste posicionamento vai ser ativado este ano sob o mote “Vivemos de Copo e Alma”, um conceito que uniformiza a forma como a Sagres comunica a sua presença em ativações, eventos e experiências patrocinadas. Estas ações vão acontecer em momentos como os Santos Populares e o Mundial.

A responsável de Marketing, Filipa Magalhães, afirma que a insígnia “dá vida à Alma Portuguesa”, e este compromisso é reforçado ao estabelecer parcerias com diferentes artistas nacionais que vão retratá-la de forma “genuína e plural”.

Simão raposo