“A Vida É Doce” é a nova assinatura da RAR Açúcar, que está a ser comunicada através de uma campanha multimeios. A marca lança ainda uma plataforma de comunicação de longo prazo, destinada a reforçar a ligação emocional da marca aos consumidores e a aproximá-la de públicos mais jovens.

A campanha convida à valorização dos pequenos momentos do quotidiano, destacando gestos de partilha, celebração e afeto. O conceito surge na sequência do movimento “Olá, Doce”, uma ação teaser desenvolvida em Lisboa e no Porto através de publicidade exterior e redes sociais, que procurou gerar interação e proximidade com os consumidores.

Com esta evolução, a marca pretende afirmar-se para lá da sua dimensão funcional enquanto produto alimentar, associando-se a experiências e momentos positivos do dia a dia.

“Acreditamos que as marcas têm hoje um papel que vai além do produto. Num contexto particularmente exigente para as pessoas, quisemos construir uma comunicação positiva, humana e próxima. ‘A Vida É Doce’ nasce desta reflexão: num mundo em que tudo parece exigir demasiado, encontrar motivos para sorrir tornou-se essencial”, afirma o diretor comercial e de Marketing da RAR Açúcar, Marco Castro.

A nova assinatura dá continuidade ao processo de rebranding iniciado em 2024, que renovou a identidade visual da marca, e inaugura um território de comunicação mais contemporâneo e emocional.

A campanha marca presença em meios digitais, plataformas de streaming, redes sociais, ponto de venda e publicidade exterior. O conceito criativo foi criado pela SAVVY, responsável também pela gestão das redes sociais da marca, com planeamento de meios da Initiative e assessoria de comunicação da LPM.

Carolina Neves