A criatividade da campanha recorre a elementos visuais do imaginário português para reinterpretar a mensagem global “You Got This”, reforçando a ideia de que as “lendas” do futebol também nascem fora dos grandes palcos, em contextos de jogo livre, criativo e sem pressão. Com a escolha de Nuno Mendes, a adidas procura aproximar esta narrativa da nova geração do futebol português e da forma como o jogo é vivido no país — com paixão, espontaneidade e forte sentido de comunidade.

A campanha terá uma presença alargada em OOH estático e digital, contando ainda com o TikTok como plataforma central na ativação dirigida às novas gerações. Num ambiente onde futebol, cultura e entretenimento se cruzam, a marca pretende adaptar a narrativa aos códigos de consumo digitais, reforçando uma abordagem “digital-first”.

Em paralelo, a adidas ativou o momento cultural dos concertos de Bad Bunny em Lisboa com uma ação contextual junto ao Estádio da Luz. A iniciativa incluiu OOH, DOOH, social, vídeo e ativação via Uber, com o objetivo de impactar o público em mobilidade e associar a campanha a momentos de elevada relevância cultural para audiências mais jovens.

Esta nova fase da comunicação dá continuidade ao lançamento global que contou com um filme protagonizado por Timothée Chalamet e participações de figuras como Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman, Zinedine Zidane, David Beckham e Alessandro Del Piero. A campanha global procura celebrar a ideia de “lendas de bairro”, sublinhando que qualquer espaço pode ser o ponto de partida para o nascimento de uma lenda.

Simão Raposo