A mudança de ano para muitos publicitários acontece em junho, devido ao Festival de Cannes. É quando as tendências são conhecidas, é quando se distingue o que de melhor foi produzido no ano anterior. Assim, acredito que em 2016 vamos continuar a ver marcas que se destacam por fazer a diferença na vida das pessoas.Mais do que vender um produto, é preciso ter uma razão para fazê-lo. E as marcas que perceberam isso são aquelas que estão a levantar uma bandeira, a questionar paradigmas ou que estão a criar uma conexão verdadeira com as pessoas. Dove lançou essa tendência há uns anos. Em 2015, Always, através da campanha Like a Girl, ajudou a aumentar a confiança e autoestima de meninas que estão na fase da puberdade. Volvo Life Paint acreditou que a segurança na estrada deveria ser para todos. Nivea ensinou crianças a usar protetor solar.
É evidente que a estratégia digital com os seus vários formatos de media vai continuar a ganhar protagonismo. O interessante é ver como a criatividade vai sempre sobrepor-se à forma. Unskippable é um ótimo exemplo de como uma media considerada intrusiva pode se tornar impactante e divertida.
Enquanto essas tendências confirmam-se, há alguma mente brilhante a pensar em algo totalmente novo. Alguma forma ainda mais criativa de conectar marcas e pessoas. E isso é o melhor dessa profissão, somos surpreendidos o tempo todo.
