A marca Portugal tem vivido nos últimos tempos uma fase muito positiva de brand equity. A convição é da Diretora Executiva de Marca, Comunicação e Marketing da Nova SBE, Filipa Luz, que observa que, nas áreas de marketing, esta é uma preocupação que os profissionais têm diariamente: promover e proteger a reputação da sua marca; garantir a sua imagem e a perceção global associada à mesma. “No caso de Portugal, acredito que devemos pensar da mesma forma e o Turismo de Portugal tem feito esse trabalho de forma exemplar. Enquanto país temos inúmeros fatores positivos de diferenciação: a nossa História; Cultura; paisagens naturais de norte a sul tão ricas, que variam entre serra e montanhas maravilhosas, até às nossas magníficas praias; a nossa gastronomia mediterrânea, saudável e tão típica; os nossos vinhos; a nossa forma caraterística de bem receber, somos um povo simpático, afável e falamos qualquer língua; o nosso clima ameno; a segurança que oferecemos, entre tantos outros”.
A porta-voz adianta que “a Nova SBE é a escola #1 em Portugal nos rankings internacionais”, atraindo, por isso, “muitos alunos de todo o mundo que vêm pela qualidade do ensino”, mas também pela hospitalidade e pelo estilo de vida que oferecemos. “Portugal é hoje em dia um destino relevante de educação na Europa, e no mundo, o que é demonstrativo da força da marca Portugal”, diz.
“A Nova SBE nasce precisamente da combinação da qualidade académica tradicional com o espírito vanguardista dos seus fundadores portugueses”, afirma, sustentando que quando, em 1978, foi fundada pelo Professor Alfredo de Sousa, o objetivo era criar em Portugal uma escola de referência nas áreas de Economia e Gestão, tendo como inspiração as grandes universidades americanas.
“O projeto evoluiu sempre na sua génese nacional com ambição de criar um projeto de Portugal para o mundo”, explica. Projeto esse que se veio a consubstanciar de forma mais vísivel em 2018 com a construção do Campus de Carcavelos, em cocriação com toda a comunidade Nova SBE, seus Alumni, parceiros empresariais e a sociedade em geral, provando, diz, “que era possível construir uma escola diferente em Portugal, para a Europa, inovadora, voltada para o futuro, com real impacto na sociedade e desenvolvendo um ecossistema de inovação alargado”. “Sem o espírito vanguardista, empreendedor, a par da excelência e qualidade académicas portuguesas”, na sua opinião, tal não teria sido possível.
Mas o que significa ser português para a Nova SBE? “Somos, e procuramos ser todos os dias, uma escola portuguesa de referência internacional”, assegura. “Para nós, ser português na Nova SBE é ser pioneiro. Afirmamo-nos desde o dia da nossa fundação, há cerca de 45 anos, como pioneiros na visão de como, através da educação, podemos mudar o mundo. Podemos através do ensino e da investigação de  excelência dos nossos professores, impactar a sociedade e a economia portuguesas, no entanto, aspiramos a que esse mesmo impacto de origem portuguesa chegue muito mais longe, na Europa, no mundo”. É esta ambição que move a Nova SBE e que, “a par do empenho e dedicação” das equipas, a tem
“levado tão longe”. Segundo Filipa Luz, é esta aspiração internacional que falta a algumas PME portuguesas. “Queremos muito ser exemplo, caso de sucesso, inspiração e promotores deste movimento de aumento da competitividade portuguesa”, comenta, identificando cinco vertentes em que a Nova SBE contribui para o Made in  Portugal. A saber: oferecendo programas e cursos que abordam especificamente a economia portuguesa, o seu contexto socio-político, económico, bem como oportunidades e desafios vividos, “contribuindo para a compreensão sobre a realidade empresarial portuguesa”. Os professores e investigadores da Nova SBE desenvolvem investigação e trabalho académico sobre “temas relevantes” para Portugal, como economia, finanças, saúde, educação e políticas públicas, que contribuem para a produção de conhecimento académico nacional e fornecem insights úteis para a tomada de decisões, muitas vezes políticas, no contexto português. De forma ativa, através da área de Formação de Executivos e de Corporate Engagement, estabelecem parcerias com empresas portuguesas, tanto de grande dimensão, como PME, para promover o seu desenvolvimento, empreendedorismo e inovação.
Estas parcerias podem incluir programas de formação de executivos, projetos de consultoria, estágios, workshops, eventos de networking, projetos com alunos, estudos de impacto, projetos de investigação, entre outros formatos. Desta forma, a Nova SBE contribui para a competitividade e internacionalização das empresas nacionais. Apoiando uma cultura empreendedora, por exemplo, através do Nova SBE Haddad Entrepreneurship Institute, que apoia o desenvolvimento de startups e negócios inovadores em Portugal, oferecendo mentoria, programas de incubação e de aceleração, incentivando a criação e o crescimento de negócios locais.  E, por fim, promovendo um mindset de inovação, através do Nova SBE Innovation Ecosystem onde a Nova SBE procura criar um ambiente propício e seguro para a colaboração e o  empreendedorismo em projetos de inovação, capacitando empresas parceiras, com o apoio de professores e alunos, a tornarem-se agentes ativos de mudança e impulsionadores de novas soluções para os desafios do mundo empresarial português. “Através destas cinco iniciativas, a Nova SBE contribui de forma ativa para o crescimento da economia portuguesa, bem como para o desenvolvimento de talento e conhecimento nacionais”, assegura a porta-voz.