A marca reconhece que o tema da arrumação é um desafio para a população portuguesa, e, ciente disso, torna-o “tema transversal na estratégia da marca (…) para o ano fiscal que começa agora”. Dessa forma, e com base na “Söndagem”, de 2022, a campanha dá a conhecer soluções a “preços acessíveis”.

A diretora de Marketing da IKEA Portugal, Mónica Sousa, explica que o objetivo da campanha é mostrar que “arrumação não é perfeição”, mas, sim, um espelho da personalidade de cada um, através dos objetos. “Utilizando soluções funcionais e bonitas, como estantes, cómodas e carrinhos ou até caixas, arquivadores e o icónico saco IKEA, é possível ter uma melhor vida em casa, de forma simples e acessível”, acrescenta.