O anúncio, que conta com a assinatura d’O Escritório e produção da 78 Films, decorre num laboratório onde uma equipa de cientistas tenta provar que, através de Inteligência Artificial, já é possível criar um fiambre tão bom como os melhores. Ao provar o resultado, os cientistas entusiasmam-se perante a possibilidade de terem conseguido atingir o seu objetivo, algo que é contrariado quando provam uma peça de fiambre Izidoro.

Esta campanha é pensada para acompanhar todas as fases da jornada do consumidor. No digital, o filme destaca-se em redes sociais, YouTube e plataformas de display, aproveitando o poder da segmentação e da personalização. Já no offline, a insígnia marca presença em outdoors em zonas de maior tráfego, mupis e circuitos de autocarros nas principais áreas metropolitanas, especialmente durante o verão. Está também a ser feita uma aposta no marketing de influência, com nomes como Ana Garcia Martins (A Pipoca Mais Doce), Carmen Garcia (A Mãe Imperfeita) e Vasco Pereira Coutinho, de forma a garantir autenticidade e afinidade com diferentes públicos.

O diretor de Marketing, Marco Andrade, afirma que a marca está a consolidar um posicionamento que valoriza a autenticidade e o saber-fazer, enquanto responde ao atual ruído em torno da artificialidade, que toca não só a alimentação, mas a sociedade como um todo. Explica ainda que “Inteligência Artesanal” não é apenas um conceito criativo, mas uma afirmação estratégica da proposta de valor: “aliar a tradição à capacidade de inovar”.

Já o fundador e diretor criativo da agência criativa, Nuno Jerónimo, diz que um fiambre feito por inteligência artificial pareceu uma forma surpreendente de trazer a Izidoro para a ordem do dia e de começar uma conversa sobre o que torna o seu fiambre diferente.

Simão Raposo