Presente em TV, OOH/DOOH, digital e redes sociais, retail media e pontos de venda, a campanha vai ser veiculada durante sete semanas. Segundo a Heineken, a seleção dos canais foi estrategicamente planeada para garantir relevância e impacto junto dos consumidores, adaptando as mensagens a diferentes contextos, como o trabalho, o ginásio ou momentos de convívio com amigos.
A Heineken 0.0 estará ainda presente em 3.500 múpis estáticos e digitais, e visível em ecrãs de elevadores de diversos escritórios empresariais, como o Lagoas Park, o Taguspark ou o Amoreiras Square. Já no digital, a presença será reforçada em canais de retail media, como no da Sonae e da Glovo, com foco na conversão/compra, através de banners, search ads e ativações em loja. Uma das iniciativas inclui a oferta de uma Heineken 0.0 na compra de uma Heineken tradicional, incentivando assim a experimentação do produto.
A campanha conta ainda com um plano de sampling, através da distribuição de 60 mil latas de Heineken 0.0 em escritórios, espaços públicos e pontos de venda. No verão, a marca pretende expandir a iniciativa às praias, reforçando a presença em momentos de lazer.
“A Heineken 0.0 é uma cerveja sem álcool que se destaca pelo seu sabor excecional e esta campanha reflete exatamente o nosso propósito. Queremos que as pessoas se sintam confortáveis em escolher uma 0.0 sem precisar de se justificar. É uma opção que se adapta a qualquer momento, seja num jantar com amigos ou numa pausa durante o trabalho. Com esta ação, pretendemos desconstruir estereótipos e mostrar que a Heineken 0.0 é uma escolha natural para quem valoriza o sabor porque oferece a mesma experiência cervejeira, mas sem álcool”, afirma a responsável de Marketing de Heineken em Portugal, Filipa Magalhães.
A nova campanha teve como base criativa um estudo realizado pela Universidade de Oxford, que revelou que, apesar da crescente aceitação deste tipo de bebidas sem álcool, ainda persistem pressões sociais e julgamentos associados à sua escolha. A pesquisa mostrou que 21 % dos jovens da Geração Z, do Reino Unido, EUA, Espanha, Japão e Brasil (mercados em que a cerveja sem álcool se encontra estabelecida), já foram questionados sobre a escolha de uma bebida sem álcool e dizem ter escondido o consumo de bebidas com baixo teor ou sem álcool devido a pressões sociais. O estudo também revelou que mais de um terço já sentiu pressão para consumir álcool em contextos sociais.
João Bernardo
