Esta parceria, que acontece desde 2020, tem como objetivo garantir que, depois de usadas, estas embalagens têm o destino certo. O projeto consiste na disponibilização de uma plataforma digital que partilha conteúdo educativo e esclarece todas as dúvidas no momento de separação das embalagens. Este ano, a campanha ganha uma nova dimensão com o envolvimento de cerca de uma centena de jovens influenciadores digitais que vão participar em ações de sensibilização.
A iniciativa, que vai decorrer ao longo de cinco meses, lança a estas personalidades o desafio de recolherem e guardarem embalagens de produtos de beleza usadas, com a primeira destas recolhas marcada para setembro, no L’Oréal LAB. Já em novembro, irão também visitar o centro de triagem da Tratolixo, responsável pelo tratamento de resíduos urbanos nos Municípios de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra, onde poderão saber como funciona o processo de triagem e reciclagem, de forma a promoverem boas práticas de reciclagem junto das suas comunidades digitais.
A responsável de Sustentabilidade, CSR e diretora científica da marca de beleza, Ana Sofia Amaral, afirma que, numa altura em que 78 % dos consumidores estão atentos a estas alternativas sustentáveis, ainda há muitas pessoas que não conhecem as opções de produtos refill ou recarregáveis e, por isso, tem havido um trabalho para aumentar as soluções nesta área.
Já o Country Coordinator, Gonçalo Nascimento, considera que esta parceria tem sido mais “um enorme caso de sucesso” do programa L’Oréal For the Future, que espelha o compromisso da insígnia em contribuir para o desenvolvimento sustentável do planeta.
Por seu turno, o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, defende que esta aliança é “fundamental” para se conseguir alcançar as metas da reciclagem de embalagens. “Só juntando esforços, empresas, marcas e cidadãos, é possível promovermos mudanças substanciais, nomeadamente nesta área, onde é preciso reciclarmos mais e melhor estes resíduos”, conclui.
Simão Raposo
