Alinhada com o novo posicionamento da MEO, “Liga-te melhor”, a marca dá agora mais um passo ao afirmar “Liga-te melhor, com moderação”, para encorajar ao uso mais consciente dos ecrãs. De forma a reforçar esta ideia, a campanha apresenta smartphones fictícios em formatos de hambúrguer, gomas e tabletes de chocolate, transformando o vício dos ecrãs numa metáfora visual que convoca à reflexão de pais e educadores.
Nas redes sociais, nas ruas, nas lojas e na rádio, as famílias são desafiadas a refletir sobre o tema através de mensagens como: “Gomas a toda a hora viciam. Os scrolls também.”. Num paralelismo com o que seria o lançamento de um smartphone em forma de goma, a frase surge associada ao fictício “Novo Gummy Colour 2”, um smartphone que simboliza o perigo dos “scrolls infinitos” e, consequentemente, “a perda de apetite pela vida real”.
A diretora de Marca e Comunicação, Luiza Galindo, afirma que esta “campanha pioneira” reforça o papel “ativo” da insígnia na construção de um futuro “mais saudável e equilibrado”.
Além disso, a MEO e a Fundação MEO estabeleceram uma parceria com a a Associação Mirabilis. Esta organização, criada por pais e educadores, tem trabalhado na consciencialização das famílias, educadores e responsáveis políticos sobre os riscos da exposição excessiva à tecnologia.
Simão Raposo
