A comunicação, inspirada no efeito borboleta, mostra como um gesto aparentemente simples pode desencadear grandes transformações. A narrativa assenta na mensagem “Faça a escolha certa”, posicionando a marca como facilitadora de momentos “que podem virar um capítulo inteiro da vida de alguém”.

A campanha ganha vida em três vídeos humorísticos que mostram o “depois” de uma experiência Odisseias levada ao limite.  No primeiro vídeo, é possível acompanhar um homem que fez uma experiência de condução em pista e decidiu não largar mais o volante. A sala de estar parece uma box de equipa de Fórmula 1, as conversas giram à volta de tempos por volta e cada rotunda portuguesa é encarada como uma curva lendária.

Já o segundo, ficamos a conhecer alguém que recebeu uma escapadinha de spa e bem-estar e que agora vive num permanente estado zen. Por fim, é apresentada uma apaixonada por escalada que fez a sua primeira experiência de aventura e decidiu levar essa paixão para casa.

A diretora de Marketing afirma que na empresa acreditam que “as experiências geram um tipo de felicidade diferente dos bens materiais”. “Sabemos que uma única experiência pode acender um novo interesse ou até mudar a forma como olhamos para a vida e é exatamente isso que quisemos mostrar com esta narrativa”, acrescenta Filipa Filipe.

Por seu turno, o diretor de Digital, Tiago Almeida, explica que esta campanha vive em diversos formatos, adapta-se a diferentes comportamentos de consumo e mostra que “uma boa experiência digital é hoje essencial para conseguirmos marcar a diferença”.

Simão Raposo