Com direção criativa de Ivo Purvis e ilustração de Ricardo Cabral, o conceito da campanha portuguesa passou por criar uma planta fictícia para cada DJ que integrasse o cartaz do LISB-ON, à qual era dada o nome do artista, bem como uma descrição sobre o género. A Lürzers Archive removeu o nome da artista Nina Kravis, que era descrita como Ninae Kravizium, “uma espécie rara de gardénia sonora”.
Além da da Partners, estão mais quatro campanhas em competição – assinaas pelas agências DDB Mexico City, Africa (São Paulo – Brasil), DPZ&T São Paulo e Moritz + Röwenstrunk Munich.
