Este ano também nos está a trazer muitas aprendizagens ao nível de políticas de comunicação. Na procura intensificada de maior accountability para os investimentos publicitários, temos revisto as nossas estratégias de comunicação, temos utilizado mais os meios digitais, temos aprendido a procurar fórmulas criativas de uso dos meios e em última análise temos dedicado mais tempo a procurar fórmulas mais efectivas dirigidas à obtenção de resultados de negócio através da comunicação das marcas.

Claramente as coisas mudaram e já não voltarão a ser como antes.
As expectativas dos anunciantes relativamente ao investimento publicitário e às suas agências passam por um maior contributo estratégico, uma maior criatividade estratégica e táctica e, sobretudo, um elevado nível de medição de cada Euro investido.

A nível empresarial é o momento de voltar a pensar em crescimento do Top Line.
Depois de uma época em que as medidas adoptadas foram de contenção de custos é necessário, dentro de um novo esquema de flexibilidade industrial, delinear as formas de potenciar e aproveitar o aumento da procura. As empresas que estiverem preparadas serão mais céleres na sua recuperação face às que não estiverem.

Relativamente a estes últimos meses do ano, já estamos a assistir a um importante aumento da presença publicitária nos meios de comunicação o que mostra que os anunciantes vão apostar numa comunicação intensa.

Em resumo, estamos perante uma nova oportunidade na qual as regras do jogo mudaram, mas onde os objectivos continuam sendo os mesmos.

Gerardo Mariñas
CEO Havas Media Portugal