A campanha define o novo posicionamento de Lindahls PRO+, que pretende expandir a categoria de iogurtes proteicos a todos aqueles que querem ter um estilo e vida mais saudável.

“Queremos que os nossos consumidores se sintam satisfeitos em vez de culpados e consigam ter uma vida saudável combinando exercício com um proteico”, refere a Group Brand Manager da Longa Vida Lactalis-Nestlé, Alexandra Mariquito. “A campanha reposiciona a categoria de proteicos que, a nível de códigos de comunicação, se tem ancorado no território dos atletas de alta performance, que são uma minoria”, acrescenta.

Na primeira fase da campanha, a marca investe numa campanha multimeios, que inclui meios digitais, exterior, ações de degustação no ponto de venda na grande distribuição e em ginásios a nível nacional. A segunda fase arranca em setembro, com o lançamento de novas referências.

Durante esta fase, o Instagram é uma das plataformas onde a comunicação vai estar mais presente através da aposta no marketing de influência. Uma das pessoas escolhidas é o ator Lourenço Ortigão, que também é a imagem dos suportes de exterior.

A nível do produto, Lindahls introduz inovações na gama PRO+ sólido, tendo novas receitas com “mais proteína, sabor mais intenso e textura mais cremosa”. A marca apresenta atualmente um portefólio com seis referências sólido, seis referências líquido, e três pudding.