O anúncio chega do chefe executivo da adidas, Kasper Rosted, que explicou à CNBC que a mudança de estratégia se deve ao facto de “os consumidores mais jovens se ligarem à marca predominantemente a partir de dispositivos móveis”. “O engagement digital é fundamental para nós”, afirma.
O investimento da marca em TV, nos EUA, é relativamente baixo em comparação a outros anunciantes, com a adidas a encontrar-se na 511ª posição na tabela de gastos em publicidade em televisão nos últimos 30 dias, de acordo com a iSpotTV. A empresa dedica quase metade do orçamento de Marketing em parcerias, enquanto os outros investimentos são direcionados para ativações digitais, de ponto de venda ou com clubes desportivos.
