Este prémio reconhece uma pessoa ou organização que, através do uso inovador do poder comercial das marcas, faça uma diferença significativa e positiva para as pessoas ou para o planeta.
O projeto (RED) foi fundado em 2006 por Bono e Bobby Shriver com o objetivo de envolver empresários e consumidores na angariação de verbas e na sensibilização para a importância da luta contra a SIDA.
Entre as marcas que aderiram incluem-se a Apple, Starbucks, Coca-Cola. O projeto gerou mais de 250 milhões de dólares, que reverteram a favor de países africanos, estimando-se que tenha impactado mais de 40 milhões de pessoas.
